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之前，電通發(fā)布了2021年全球廣告支出預(yù)測。該報告匯集了59個市場數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)內(nèi)容預(yù)測2021年的全球廣告支出將達5,790億美元，預(yù)計增長5.8% 。中國廣告支出預(yù)測將達7,010億人民幣，增長5.3% 。占到廣告支出總額70%的數(shù)字廣告，預(yù)計在社交媒體（29.6%）和電子商務(wù)（12.6%）的推動下，2021年將增長到9.1%。

2021年全球廣告支出的十大趨勢：

1. 根據(jù)59個市場的專有電通數(shù)據(jù)，預(yù)計2021年全球廣告支出將恢復(fù)到5.8%的增長率，總規(guī)模將達到5790億美元。

2. 廣告支出大幅回升，但仍不足以彌補2020年的跌幅（8.8%）。換句話說，全球廣告支出在2021年尚未恢復(fù)到疫情前的水平。

3. 預(yù)計2021年，在西歐（7.5%）、亞太地區(qū)（5.9%）和北美（4.0%）的推動下，所有地區(qū)廣告支出都將恢復(fù)正增長。

4. 在2020年大幅下滑之后，預(yù)計2021年增長最快的市場將是印度（10.8%）、英國（10.4%）和法國（8.9%）。

5. 按全球廣告支出份額計算，2021年排名前五位的市場將是美國、中國、日本、英國和德國。

6. 預(yù)計2021年第二季度廣告支出將出現(xiàn)復(fù)蘇，與2020年相比，各季度的廣告支出將分別增長2%、13%、4%和3%，反映出2020年第二季度廣告支出受到的影響最嚴重。

7. 2021年，數(shù)字廣告支出將首次達到廣告總支出的一半，推動整體增長10.1%。

8. 社交（18.3%）、搜索（11.0%）和視頻（10.8%）是數(shù)字廣告增長的主要來源。

9. 預(yù)計2021年傳統(tǒng)電視廣告支出將增長1.7%，達到1690億美元，占廣告總支出的30%。體育賽事，如歐足聯(lián)歐洲足球錦標賽以及東京奧運會和殘奧會，預(yù)計

10. 2021年的增長預(yù)計將為2022年恢復(fù)到大流行前的支出水平奠定基礎(chǔ)，屆時預(yù)計支出將達到6190億美元，超過2019年的6000億美元。

從上述的2021年全球廣告支出的十大趨勢中，可以得到幾條惠及跨境電商的發(fā)展趨勢。

1.廣告支出在恢復(fù)，雖然不足以彌補2020年的跌幅，但增速很快，增長最快的市場將是印度（10.8%）、英國（10.4%）和法國（8.9%），既然敢大力投入廣告，那么購買力會差嗎？

2.排名前五的美國、中國、日本、英國和德國的市場前景寬廣，是不是意味著這幾個國家值得投入呢？

3.數(shù)字廣告支出占比最高，其中社交、搜索和視頻是數(shù)字廣告中的翹楚，這是不是說明了推廣渠道可以從這三方面入手呢？

我們可以再看看以下的數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)源于網(wǎng)絡(luò)

從數(shù)據(jù)中可以看出社交媒體、在線視頻、在線展示和搜索的預(yù)測增趨勢，相較2020年來說，是不錯的發(fā)展前景。媒體渠道的廣告支出越大，意味著這種傳播方式受眾越大，對跨境電商賣家來說，這種推廣渠道是不是值得探討的呢？

還有最近奧運會的熱度，對運動類相關(guān)的商家來說，是不是一場機遇呢？

每一場變革，都有可能是一次機會，別把它當困難，可以換個思維，它有可能就是助力你發(fā)展的一場商機。

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