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在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新階段，推進(jìn)中國企業(yè)品牌全球化、建設(shè)具有全球競爭力的世界一流企業(yè)具有時代意義。近日，中國聯(lián)合國采購促進(jìn)會名譽(yù)會長、世界貿(mào)易中心協(xié)會亞太地區(qū)顧問李明星就中國品牌全球化發(fā)展問題接受了《中國名牌》雜志社的專訪。

1．《中國名牌》：您如何看待中國企業(yè)品牌化與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之間的關(guān)系？

李明星：中國正在全面建成小康社會的基礎(chǔ)上，進(jìn)入高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展新階段。宏觀層面的高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給微觀層面的企業(yè)品牌化升級創(chuàng)造良好環(huán)境；微觀層面的企業(yè)品牌化升級，更好支撐宏觀經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，兩者相輔相成、有機(jī)互促。微觀企業(yè)的品牌化創(chuàng)新升級是宏觀經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的核心動力，也是滿足人民美好生活需要的重要途徑。

2．《中國名牌》：中國品牌全球化和提升國際合作水平之間又存在怎樣的關(guān)系？

李明星：中國品牌全球化是提升國際合作水平的重要內(nèi)涵，也是讓全球消費(fèi)者更加全面分享中國物質(zhì)文化產(chǎn)品與服務(wù)的重要途徑。以我國全方位高水平對外開放為背景，伴隨國內(nèi)多樣化消費(fèi)升級，國際品牌大量涌入中國的同時，基于高質(zhì)量發(fā)展的中國品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提高，中國商品和服務(wù)日益受到國內(nèi)外消費(fèi)者歡迎和喜愛，中外品牌進(jìn)入競爭與合作共同創(chuàng)新發(fā)展的新局面。

3．《中國名牌》：中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展對促進(jìn)國際品牌合作有何重要作用？

李明星：中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、高水平開放是國際品牌合作與創(chuàng)新升級的強(qiáng)大動力。從需求角度而言，開放的中國市場，以其不斷升級擴(kuò)容的多元化需求，給眾多國內(nèi)外品牌企業(yè)及其產(chǎn)品提供了難得的發(fā)展機(jī)遇；從供給角度而言，中國企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，以其海納百川式集成和開放合作型創(chuàng)新，不斷提升市場競爭力和品牌美譽(yù)度，給世界提供不斷優(yōu)化的品牌產(chǎn)品與服務(wù)。

品牌的國際競爭與合作是提升全球產(chǎn)業(yè)合作水平的關(guān)鍵，也是助力世界經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。中國通過“一帶一路”倡議等全球公共產(chǎn)品，促進(jìn)國際合作共贏的同時，通過升級北京服貿(mào)會、廣交會等方式鼓勵中國企業(yè)實(shí)施全球品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)“中國品牌世界共享”，提升國際競爭與合作水平；通過上海進(jìn)博會、海南消博會等方式支持國際品牌精品進(jìn)入中國市場，促進(jìn)全球企業(yè)的競爭合作與互鑒共創(chuàng)，助力全球品牌合作與創(chuàng)新升級。

4．《中國名牌》：中國品牌在踐行全球化時，需要注重哪些問題？

李明星：中國品牌全球化，既要產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化升級，更要倡導(dǎo)踐行ESG（環(huán)境、社會及治理）理念。品牌是企業(yè)的綜合形象，要作為產(chǎn)品與服務(wù)的提供商，還要致力于更好滿足高水平市場需求；要作為社會經(jīng)濟(jì)主體，更要致力于全面踐行ESG等先進(jìn)理念，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文明進(jìn)步。中國企業(yè)現(xiàn)以其“物美價廉”廣泛提供基礎(chǔ)性產(chǎn)品，但有待進(jìn)一步提高科技含量、知識密集度和更高附加值，致力于進(jìn)入高端市場，更要進(jìn)一步提升ESG踐行能力與軟實(shí)力水平，善于進(jìn)入聯(lián)合國等國際機(jī)構(gòu)的高標(biāo)準(zhǔn)公共采購體系，致力于提升國際公眾形象。

從高尚的理念而言，企業(yè)作為社會發(fā)展公器，要持之以恒地追求節(jié)能環(huán)保、社會責(zé)任、科學(xué)治理等崇高價值導(dǎo)向，助力人類經(jīng)濟(jì)社會健康發(fā)展。從務(wù)實(shí)的發(fā)展而言，企業(yè)作為市場競爭主體，要與時俱進(jìn)地提供高品質(zhì)產(chǎn)品、人性化服務(wù)與便捷美好生活，保持務(wù)實(shí)盈利水平和可持續(xù)發(fā)展能力。不管是保持價值理念的時代領(lǐng)先性、還是提升務(wù)實(shí)盈利的市場競爭力，都需要品牌化升級，而品牌化升級，需要優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承、包容性國際競爭與合作，海納百川式集成和與時俱進(jìn)的創(chuàng)新。

5．《中國名牌》：您作為中國聯(lián)合國采購促進(jìn)會名譽(yù)會長，是如何促進(jìn)中國品牌全球化、提升中國品牌軟實(shí)力的？

李明星：中國聯(lián)合國采購促進(jìn)會作為經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)、民政部登記注冊的全國性社團(tuán)組織，自成立以來，通過信息交流、業(yè)務(wù)輔導(dǎo)、供應(yīng)商推薦等有效手段，在宣傳推廣聯(lián)合國采購，加強(qiáng)聯(lián)合國機(jī)構(gòu)與中國企業(yè)的聯(lián)系，幫助國內(nèi)企業(yè)拓展聯(lián)合國市場等方面做了大量富有成效的工作；并充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球采購智庫的優(yōu)勢，對標(biāo)國際最高水準(zhǔn)，積極拓展國際公共采購藍(lán)海，利用聯(lián)合國和全球網(wǎng)絡(luò)開拓多元化的國際市場，推動全球采購由商品和要素流動型開放向規(guī)則等制度型開放的轉(zhuǎn)變，提升中國品牌軟實(shí)力和影響力。

6．《中國名牌》：通過世界貿(mào)易中心協(xié)會平臺，您在用好全球世界貿(mào)易中心體系助力中國品牌國際高端化方面有哪些設(shè)想？

李明星：創(chuàng)建于1970年的世界貿(mào)易中心協(xié)會，以其高效的市場化協(xié)同機(jī)制和務(wù)實(shí)的投資貿(mào)易功能，如今已發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)體系覆蓋全球、具備較強(qiáng)全球影響力的國際知名NGO（非政府）組織，素有“商業(yè)聯(lián)合國”之稱。我將積極利用世界貿(mào)易中心協(xié)會的資源優(yōu)勢，通過全球世界貿(mào)易中心網(wǎng)絡(luò)，將中國品牌精品直通到世界主要城市高端精品商城，在世界貿(mào)易中心授權(quán)運(yùn)營的遍布世界近100個國家、300多個城市的中央商務(wù)區(qū)高端精品商城內(nèi)，開設(shè)中國品牌精品館并推送精選產(chǎn)品，更加充分挖掘和展現(xiàn)中國品牌，滿足全球高端精品消費(fèi)需求的主渠道，以提升中國品牌附加值與文化內(nèi)涵。

7．《中國名牌》：您認(rèn)為今后該如何挖掘中國后發(fā)優(yōu)勢，增強(qiáng)中國品牌全球化競爭力？

李明星：過去的產(chǎn)業(yè)化時代，傳統(tǒng)品牌的形成更多依靠持之以恒的時間積累與供給主導(dǎo)，而當(dāng)今的信息化時代，新興爆款品牌的形成更多依靠的是與時代消費(fèi)潮流的同頻共振和共建共享。我們不僅要充分發(fā)揮國內(nèi)的電子商務(wù)實(shí)踐和大數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)，有效協(xié)同傳統(tǒng)品牌與新興品牌發(fā)展的傳承與創(chuàng)新，在與全球市場的有機(jī)互動中，敏銳把握消費(fèi)流行趨勢；還要在國際品牌合作與競爭中，實(shí)現(xiàn)集成產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，不斷推出層出不窮的流行時尚品牌。（來源新華社）