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從全球大趨勢(shì)來講，消費(fèi)者的購物習(xí)慣和購物模式正在快速從線下往線上轉(zhuǎn)移，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球電商在全球零售的占比從去年14%增長(zhǎng)至今年的17%。疫情倒逼下，全球消費(fèi)市場(chǎng)形態(tài)已發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的變化，這為電商提供了更多增量。跨境電商也成為了少數(shù)疫情下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的行業(yè)之一，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，中國今年上半年的出口跨境電商實(shí)現(xiàn)了28.6%的增長(zhǎng)，中國跨境電商似乎正進(jìn)入一個(gè)最好的機(jī)遇期。從增長(zhǎng)潛力的角度看，在全球鋪開站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，也能為品牌方帶來更多的機(jī)遇，尤其是在中國電商品牌掌握有利優(yōu)勢(shì)的當(dāng)下，正是一個(gè)入局新市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。

在全球迎來電商機(jī)遇期的大背景下，中國電商品牌在這場(chǎng)變局中有著較獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。一方面，疫情之中全球市場(chǎng)對(duì)遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程教育等相關(guān)的物資有了更高的需求，而這個(gè)分類剛好又是中國供應(yīng)鏈比較明顯的分類，包括藍(lán)牙耳機(jī)、攝像頭、升降桌等；另一方面，在目前海外疫情依舊嚴(yán)峻的情況下，國內(nèi)有條件進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)制造，中國電商品牌的加速擴(kuò)張?zhí)峁┝嘶�礎(chǔ)。

機(jī)遇當(dāng)前，更多的中國品牌將目光投向了海外，而且亞馬遜能提供的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、工具、幫助都更加的成熟與完善，這讓品牌出海的難度大大降低。比如說，亞馬遜全球開店表示繼今年成立南京辦公室后，明年還將在成都、青島等更多的中國城市設(shè)立當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)，服務(wù)中國賣家。此外，亞馬遜16大海外站點(diǎn)已向中國賣家全面開放，這為中國跨境電商開展全球化戰(zhàn)略提供了基礎(chǔ)，亞馬遜所開展的“亞馬遜自有品牌項(xiàng)目”、選品策略指引等工具及服務(wù)，也能助力中國賣家加強(qiáng)品牌力、產(chǎn)品力。當(dāng)然，品牌能力與產(chǎn)品能力依舊是賣家需要持續(xù)鍛煉、升級(jí)的核心能力，它們共同決定了品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。